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A Importância de se Sobressair Dentro do Padrão de Mercado

No mundo empresarial, é fundamental destacar-se em meio ao padrão de mercado para obter sucesso e proteção legal. Recentemente, uma decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo chamou a atenção para a violação do Trade Dress, termo estrangeiro que engloba não apenas a marca, mas toda a imagem e conceito de um empreendimento. Neste artigo, exploraremos a importância de diferenciar-se dos concorrentes e como a defesa ativa do Trade Dress pode preservar a identidade da marca.




O que é Trade Dress e sua relevância no mercado


O Trade Dress é um conceito originado nos Estados Unidos com o objetivo de proteger não apenas a marca, mas também o conjunto de elementos visuais e estéticos que caracterizam um negócio. É o conjunto-imagem que confere um diferencial significativo em relação aos concorrentes, recebendo proteção legal que não depende necessariamente de registro formal, mas sim do judiciário. Entender esse conceito é essencial para compreender a importância de sua preservação.


A necessidade de diferenciação para a proteção do Trade Dress


Mesmo que uma marca tenha seu Trade Dress bem estabelecido, utilizado há muito tempo e com uma base sólida de consumidores, sua proteção não está garantida se estiver dentro do mesmo "padrão" de mercado e se confundir com os concorrentes em geral. Assim como nos registros de marca, é fundamental que haja uma diferenciação real em relação ao restante do mercado para que a proteção seja efetiva. Um exemplo disso é o caso de duas marcas de amendoim que possuíam características semelhantes não apenas entre si, mas também em relação ao mercado de amendoins como um todo. A falta de diferenciação comprometeu a exclusividade buscada pelo detentor da marca.


A importância da criação de um produto disruptivo


Na busca pela proteção do Trade Dress, é imprescindível analisar o mercado como um todo e encontrar uma forma de diferenciação forte para que a marca seja facilmente identificada e protegida. Criar um produto disruptivo, que se destaque de forma única, é fundamental nesse processo. Ao visitar um supermercado, por exemplo, é comum perceber embalagens de produtos como molhos de tomate, sabões em pó e líquidos, iogurtes e laticínios em geral que apresentam semelhanças visuais significativas. Para evitar confusão e fortalecer a distintividade da marca, é necessário investir em diferenciação, garantindo que os consumidores possam identificar facilmente a sua marca.


A proteção do Trade Dress é uma medida crucial para preservar a identidade da marca e o seu maior ativo no mercado. É essencial acompanhar as evoluções do mercado, especialmente no ambiente digital, para evitar a desvalorização da marca e garantir que ela seja facilmente reconhecida pelo público consumidor. A defesa ativa contra concorrentes que possam diluir a marca e o Trade Dress é fundamental para garantir a distintividade tão desejada. Portanto, investir em diferenciação e estar atento às demandas do mercado são estratégias


Para proteger sua marca e garantir a distinção no mercado, é essencial registrar o seu Trade Dress. A Registro Completo é uma empresa especializada em serviços de registro de marcas e Trade Dress, oferecendo suporte completo durante todo o processo. Não corra o risco de ter sua marca diluída e prejudicada pela falta de proteção adequada. Entre em contato conosco hoje mesmo e garanta a segurança e a exclusividade da sua marca. Não deixe que outros se apropriem do que é seu por direito. Registre sua marca com a Registro Completo e destaque-se no mercado.

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